新業(yè)態(tài)激發(fā)新活力 千廣傳媒“出圈”直播電商賽道

城區(qū)接官路155號，一幢2400多平方米的建筑是千廣傳媒擴(kuò)規(guī)之后的辦公新址。晚上7時，已搭建完成的12個直播間內(nèi)，一名名主播面對鏡頭，熱情推介各種款式的女裝，場觀最高可達(dá)幾十萬人的單個直播間，單場商品交易額超過50萬元。在全行業(yè)增長放緩情況下，這家企業(yè)仍保持了一定程度的增長。
　　“直播電商是一股不容小覷的零售渠道新勢力，相較于傳統(tǒng)電商和線下購物，‘流量效應(yīng)+粉絲效應(yīng)’使其在時間成本和效率、購物體驗和互動、內(nèi)容形式和場景等多個方面更具優(yōu)勢?！鼻V傳媒董事長肖楊2022年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，他認(rèn)為離用戶越近越有競爭力，而直播電商正是這樣一個離精準(zhǔn)用戶更近的增長渠道。
　　一直在電商行業(yè)深耕的肖楊，此前采取的是全品類帶貨的打法，服裝只占到約10%的比例，后來他果斷放棄百貨賽道，專注于女裝領(lǐng)域。如今看來，這樣的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變無疑是正確的。2023年，公司女裝直播電商交易額達(dá)到7000余萬元。伴隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大及交易額不斷攀升，場次數(shù)、觀看人數(shù)和直播商品數(shù)都呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢?！爱?dāng)前取得的成績與家鄉(xiāng)的好政策是分不開的?！毙畋硎荆剜l(xiāng)創(chuàng)業(yè)之初也遇到過瓶頸，因回款周期長，有過資金短缺的問題，但很快就在政府部門組織的銀企對接活動中解決了，有效緩解了資金壓力。
　　目前，公司組建的專業(yè)電商團(tuán)隊，涵蓋主播、運營、客服等，主要有電商人才孵化、多平臺直播帶貨、扶持本地商家直播帶貨3塊核心業(yè)務(wù)，旨在打造本地明星主播MCN機構(gòu)，培養(yǎng)優(yōu)秀電商運營人才，搭建綜合性電商直播孵化平臺。
　　今年如何朝著跨境電商去突破，繼續(xù)把公司做大做強？在近日舉行的2024中國（天門）服裝電商產(chǎn)業(yè)大會上，肖楊在與各地龍頭企業(yè)的交流與對接中，鏈接到了合作機會，汲取了不少渠道經(jīng)驗，為市場拓展打下了良好基礎(chǔ)。他說，按照目前的發(fā)展勢頭，到年底計劃將直播間增至20個，年GMV（商品交易總額）有望達(dá)到5億元，單量或超700萬件（套），并能促成就業(yè)1000余人。（天門市融媒體中心記者王潮）