“峽盡天開朝日出，山平水闊大城浮。”宜昌是長江中上游區(qū)域性中心城市和湖北省域副中心城市，也是一座開放、包容的城市。#心動宜昌來電之城 正成為網(wǎng)絡(luò)搜索的熱門話題，山水峽江、兩壩一峽、清潔能源之都、鋼琴之城、來電宜昌等成了抖音上的高頻詞。
據(jù)不完全統(tǒng)計，僅在抖音平臺，宜昌本地10萬+粉絲量的網(wǎng)絡(luò)達人就有358人之多， 他們拍宜昌、說宜昌、贊宜昌，引領(lǐng)線上“種草”。
今天，白龍崗紀事就關(guān)注這一特殊群體，他們是如何打造自己的“流量”池，在城市品牌形象傳播中又發(fā)揮什么作用？
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宜昌航拍攝影師楊旋站在江邊，兩眼聚精會神地望著遙控器上的平板屏幕，無人機在天空翱翔，捕捉著一江兩岸的鳥瞰風(fēng)光。
“今年，我想做一系列長江大保護的選題，用航拍見證城市的變遷，更全面更真實地記錄我的家鄉(xiāng)。”2018年，楊旋在抖音上發(fā)布了第一部關(guān)于宜昌的航拍短片《雨后宜昌》，收獲了2000多個贊。
此后6年間，他帶著無人機從清晨拍到午夜，從城區(qū)拍到山間，共發(fā)表1500多部作品，收獲12萬粉絲、400多萬個贊。遠安的油菜花、宜都的茶園、長陽的木瓜花……一處處宜昌鄉(xiāng)村美景被楊旋盡收“機底”，一個個鄉(xiāng)村振興故事也被他推廣到全網(wǎng)。
▲來源：楊旋抖音號
“現(xiàn)在的宜昌天藍水清，既浪漫又現(xiàn)代，隨便一拍都是大片?！?/span>在楊旋心里，能在鏡頭里真切看到宜昌城市的變化，這正是吸引他執(zhí)著于此的重要原因之一。
與楊旋一樣，越來越多的正能量網(wǎng)絡(luò)大V正在深度參與到宜昌城市的發(fā)展建設(shè)中。他們聚焦城市重大主題，為城市品牌形象貢獻力量，參與的多個活動登上熱搜，涌現(xiàn)出一系列爆款作品，僅2024年#心動宜昌來電之城 話題作品抖音播放量就達到了2.8億。英子姐姐網(wǎng)絡(luò)助學(xué)團隊、《鄂E22227，是誰？》被評為中國“五個一百”網(wǎng)絡(luò)正能量精品。
與此同時，宜昌還建成“桃子守望者”“芝麻坨坨”“楊旋工作室”等湖北省正能量網(wǎng)絡(luò)大V工作室。其中，桃子守望者被評為2023年全省百佳新媒體賬號。宜昌“群英匯”網(wǎng)絡(luò)社群項目經(jīng)驗被中央統(tǒng)戰(zhàn)部官網(wǎng)推介。 “我們通過組織開展采風(fēng)、探訪等各種主題傳播活動，激活網(wǎng)絡(luò)自媒體的活躍度和創(chuàng)造力，傳播宜昌城市形象?！?/span>宜昌市委網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)宣傳科科長謝喬介紹，“中國端午 詩意宜昌”、湖北省第十六屆運動會、第十四屆中國長江三峽國際旅游節(jié)、第四屆宜昌藝術(shù)節(jié)等，幾乎在城市發(fā)展的每一個高光時刻、重要場景、感人瞬間，正能量網(wǎng)絡(luò)大V們都不曾缺席。“主流媒體和自媒體是互為補充的城市宣傳渠道，正能量網(wǎng)絡(luò)大V已經(jīng)成為宣傳宜昌品牌形象不可或缺的力量?！?span style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important; color: rgb(88, 87, 87); letter-spacing: 0.578px; text-wrap: wrap;">謝喬說。成長于各個領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)達人，通過各種各樣的推介，讓宜昌的形象更加溫暖動人、立體豐滿。他們的作品不僅獲得了百萬、千萬級傳播量，更引來一眾網(wǎng)友對宜昌的贊賞與期待。
作為屈原故里的宜昌，傳播屈原文化，也成為很多宜昌網(wǎng)絡(luò)達人的關(guān)注點。2023年，三峽職院教師、宜昌網(wǎng)絡(luò)達人芝麻坨坨在個人社交媒體上發(fā)出了#把屈原的溫度傳給你 話題討論，引發(fā)大量網(wǎng)友參與，一時間話題熱度超過178萬。創(chuàng)作相關(guān)短視頻30余部，累計點擊量3000余萬次。其中，《把屈原的溫度傳給你》網(wǎng)絡(luò)文化宣傳推廣項目被納入2023年宜昌市“爭做中國好網(wǎng)民”工程重點項目。
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“作為一名老師，我希望通過多種方式宣傳屈原‘愛國、奉獻、求索、浪漫’的精神內(nèi)核，讓更多人熟知屈原、熱愛屈原、敬仰屈原，把屈原文化融入校園建設(shè)、長江大保護典范城市創(chuàng)建各個環(huán)節(jié)，打造屈原文化宣傳陣地，讓屈原文化觸手可及、屈原形象隨處可見。”在芝麻坨坨心里，他想通過自己的方式，更加生動、活躍地把屈原這張文化名片傳播出去，真正讓傳統(tǒng)文化走進青年大學(xué)生的生活。
▲左一為“芝麻坨坨”
這是城市與網(wǎng)絡(luò)達人雙向奔赴的一個縮影。在宜昌，涌現(xiàn)出湖北好網(wǎng)民榜樣——袁忠宜、琚艷麗、楊東；湖北好網(wǎng)民工程品牌——“陳波新媒體課堂”網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育示范課；湖北優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)公益項目——鄧蘭舟“愛心助困”義務(wù)帶貨志愿服務(wù)項目、“好網(wǎng)民學(xué)校有約”志愿服務(wù)項目等。
像這樣的網(wǎng)絡(luò)達人還有很多，他們猶如一束束“微光”，在網(wǎng)絡(luò)里凝聚城市正能量，成為照亮城市溫暖與美好、展示城市形象的閃耀名片。
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一座城市，需要汲取源源不斷的正能量，正能量形成好聲音，才能傳得開，傳得遠，為這座城市帶來“大流量”。在2023年的宜昌城市品牌推廣周啟動儀式上，來自韓國的小榮恩被授予宜昌城市品牌推廣大使稱號。如今，在宜昌生活了五年的小榮恩，通過發(fā)布短視頻記錄宜昌的美景、美食，吸引了近100萬粉絲。
“今天我要去菜市場解決今天的晚飯嘍！”略帶口音的中文，和對網(wǎng)絡(luò)語言的準確拿捏，很多人被小榮恩圈粉。作品《當(dāng)一個韓國人愛上中國之后》獲3萬個贊。
隨著宜昌國際知名度日漸提升，除了宜昌自身軟硬實力提高帶來的國際影響，正能量網(wǎng)絡(luò)大V看似不經(jīng)意的一張照片、一段視頻或者幾段文字，不僅讓更多人了解宜昌，實際上也成為向世界講好“中國故事”的注腳，在更多人心中種下“喜歡宜昌、想來宜昌”的種子。“當(dāng)下的城市形象傳播已從單向的傳播模式轉(zhuǎn)為網(wǎng)民自下而上發(fā)起，社會各界多種力量共同推廣的多元共建的城市品牌傳播新模式?！鼻迦A大學(xué)國家形象傳播研究中心主任、城市品牌研究室主任范紅說，“城市應(yīng)該學(xué)會短視頻傳播新技巧，調(diào)動所有的利益相關(guān)者，參與到短視頻快速傳播城市熱點、爆點、特點的活動中來，形成最大合力和傳播聲量?！?/strong>
來源：宜昌三峽融媒體中心
記者：劉慧艷 通訊員：柳蓮蓮 編輯：賈怡
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