宜昌立下這個“flag”之后，怎么樣了？

“宜人之城 昌盛之地”——宜昌，短短二字，便已將青山秀水、大國重器，以及幾千年的歷史從容吞吐。

去年8月，宜昌立下“flag”：持續(xù)擦亮三峽旅游金字招牌，加快打造世界級旅游目的地。自此，宜昌開啟了全域性、全方位、全鏈條的能級提升之路。

今年以來，宜昌旅游頻繁“放大招”“上大分”。數(shù)據(jù)顯示，1-5月，宜昌共接待國內(nèi)游客4299.15萬人次，較2019年增長10.53%；實(shí)現(xiàn)旅游收入429.35億元，較2019年增長8.28%。宜昌文旅熱度一路狂飆，制勝秘訣是什么？背后是什么在支撐？

1、把產(chǎn)品做成絕品

一座夷陵城，半部三峽史。打開這座最“來電”的城，可以有截然不同的方式，然而兩壩一峽，一定是繞不開的存在。

游客排成長龍只為體驗(yàn)“水漲船高”“低碳又時髦”的“長江三峽1”游輪刷爆朋友圈、冷色調(diào)煙雨三峽被游客紛紛設(shè)置成手機(jī)壁紙……這個暑期，宜昌旅游核心產(chǎn)品之一“兩壩一峽”依然是宜昌旅游市場的“流量擔(dān)當(dāng)”，其背后的原因不言自明——兩壩一峽本身就是一個超級IP：自帶流量、自帶話題。

▲兩壩一峽游輪經(jīng)西陵峽路過G348國道。付蓓蓓 攝

“兩壩一峽，風(fēng)光何止一輪”，是推廣詞，是贊美，也是宜昌發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

坐擁西陵峽、三峽大壩、葛洲壩，雄厚的世界級山水資源讓宜昌在一眾沿江城市中脫穎而出，賦予了雄奇秀麗的峽江風(fēng)韻，也讓宜昌多了份“不易被模仿”的底氣。

▲林瀟 攝

“世界級”旅游資源，需要世界級的文旅項(xiàng)目相匹配?！皟蓧我粛{”旅游產(chǎn)品的誕生，為宜昌貢獻(xiàn)了世界級“歡樂航母”。

這款長江三峽旅游資源的集大成者、宜昌旅游產(chǎn)品的典范之作，自問世以來拿獎拿到手軟：2019年，“兩壩一峽”旅游被有著中國旅游界“奧斯卡”之稱的“2019中國旅游總評榜”評為“最佳口碑旅游品牌”；2023年，入選全國首批交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展十佳案例。

▲雄偉壯麗的三峽大壩全景。鄭家裕 攝

牢牢抓住世界級的山水做文章，一個串珠成鏈、連線全域、享譽(yù)全國的旅游新場景正在形成——

既有屈子文脈，又有市井煙火，屈原故里文化旅游區(qū)年客流量超過60萬人次；

▲屈原祠全景（無人機(jī)照片）。鄭家裕 攝

親子游樂、軍工文化和非遺元素精彩紛呈，下牢溪809微度假小鎮(zhèn)吸引大量市民和游客前來“躺平”；

▲天氣炎熱，下牢溪迎來游玩小高峰。吳延陵 攝

隊(duì)如長龍，一票難求，三峽大瀑布始終“高燒不退”……

▲吳延陵 攝

依托三峽航運(yùn)新通道建設(shè)契機(jī)，宜昌正謀劃太平溪國際旅游島，加快建設(shè)長江三峽國際游輪母港。三峽國際游輪中心投用后，將成為全新的宜昌城市會客廳、三峽旅游集散地以及全省長江沿線三大游船母港之一。

2、讓新款成為爆款

主秀《三峽千古情》一秒夢回春秋戰(zhàn)國，鱘龍水街絕美夜景令游客直呼“好city”……7月26日，宋城·三峽千古情景區(qū)在千呼萬喚中火熱開局，5天爆賣近21萬張門票，全網(wǎng)傳播量4億+，成為今年暑期當(dāng)之無愧的“人氣王”。

▲圖為三峽千古情景區(qū)歌舞劇《三峽千古情》表演。付蓓蓓 攝

如今的宜昌，早已不再僅靠“三峽思維”打天下。走出三峽可以發(fā)現(xiàn)，西壩不夜城游人如織，G348三峽公路火遍自駕圈，卷橋河·環(huán)球IP洋溢濃濃國際范兒，春遲夏涼的百里荒景區(qū)支起五顏六色的帳篷……從城市到鄉(xiāng)村，新興旅游目的地和多元業(yè)態(tài)正在持續(xù)涌現(xiàn)。

▲吳延陵 攝

聚焦當(dāng)下個性化、休閑化、戶外性的旅游消費(fèi)需求，宜昌堅(jiān)持“城市即景區(qū)”，突出發(fā)展城市休閑旅游和度假游，呈現(xiàn)出古典與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與時尚多點(diǎn)爭輝的和諧畫面，讓“三峽門戶”煥發(fā)出新的魅力。

前不久，武漢“90后”上班族鄭伊凡攜家人驅(qū)車來到百里荒露營，只為暫時逃離人山人海、告別城市喧囂。白天，遠(yuǎn)山如黛，入夜，繁星滿天。在湖北“阿勒泰”，她找到了屬于自己心中的“烏托邦”。此次宜昌之行，她還計(jì)劃去茶旅小鎮(zhèn)，住茶園、賞茶景、采鮮葉、制茗茶、品茶膳，體驗(yàn)獨(dú)一無二的茶園“越野”。

▲劉斐 攝

宜昌城內(nèi)外，皆是好去處。

郵政巷，街角巷尾飄散的陣陣花香；二馬路，寶藏小酒館安放的心靈解藥；屈原文化公園，尋訪夫子情懷時散落的淡淡惆悵……更小眾的旅行目的地，更獨(dú)特的旅宿體驗(yàn)，更有趣的旅行方式。如今，“大隱隱于市”：在一個可以“放輕松”的地方，既能體會現(xiàn)代生活方式的便利，又能享受得天獨(dú)厚的自然環(huán)境。

▲袁立鈞 攝

今年開通的卷橋河濕地公園漫旅專線就是典型代表，途經(jīng)宜昌奧體中心、卷橋河濕地公園、屈原文化公園等景點(diǎn)，擁有極為豐富的文化旅游資源，每年還舉辦明星演唱會、草地音樂節(jié)等旅游節(jié)慶活動以及系列體育賽事，把“流量”轉(zhuǎn)化為文旅“增量”。

“充分挖掘宜昌城市調(diào)性和文化底蘊(yùn)，提煉長江生態(tài)文化、屈原文化、昭君文化、碼頭文化、地方非遺、詩歌藝術(shù)等文化符號，通過陳展、復(fù)現(xiàn)、點(diǎn)綴、創(chuàng)意、體驗(yàn)等多種方式創(chuàng)意融入，將城市濱江打造成為一座卷軸式‘活態(tài)博物館’。”三峽大學(xué)三峽智庫專家闞如良教授支招。

3、將形象變成現(xiàn)象

隨著“爾濱”成為開年首個“流量”城市，宜昌也開啟“花式攬客”。

3月25日，董宇輝攜“與輝同行”團(tuán)隊(duì)來到宜昌，登上“長江三峽1”，與1700萬粉絲云游兩壩一峽，抖音直播間在線人數(shù)持續(xù)10萬+。

兩周后的清明假期，五湖四海的人潮順著網(wǎng)線尋來。據(jù)統(tǒng)計(jì)，清明小長假，宜昌游客接待量和旅游總收入較去年同期增長近九成。

“您是怎么知道宜昌的？”游客中幾乎有一半的回答都指向網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)“放大鏡”的一次次催化、發(fā)酵，是宜昌破繭出圈的直接推手。

互聯(lián)網(wǎng)時代，會營銷會“吆喝”才是王道。在眾多網(wǎng)友的喊話下，宜昌主動適應(yīng)市場的新變化，開始用網(wǎng)感、俏皮的方式“營銷”自己——打造“名人帶你游”品牌，搶占小紅書、抖音、微博等各類自媒體社交平臺，結(jié)合屈原文化、昭君文化、三國文化以及屈原故里端午文化節(jié)、長江鋼琴音樂節(jié)、宜昌馬拉松等節(jié)慶活動打造一系列IP，吸引國內(nèi)外游客跨越山海來“奔現(xiàn)”。

汪周雨、蔡文靜、簡自豪等宜昌籍名人推介家鄉(xiāng)，全網(wǎng)傳播量4935萬；

西壩不夜城，馮提莫與千萬網(wǎng)友分享宜昌美食；三峽大瀑布，“杭州小黑”諸鳴穿瀑連呼“刺激”；三峽人家，房琪撐起油紙傘彷徨在悠長的龍進(jìn)溪上……“網(wǎng)紅”大V鼎力加持，全網(wǎng)傳播量2億+；

端午節(jié)期間，屈原故里端午文化節(jié)開幕式、傳統(tǒng)龍舟賽及央視端午特別節(jié)目霸屏網(wǎng)絡(luò)，吸“睛”更吸“金”。其間，全市共接待游客355.52萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入23.85億元；

▲2024屈原故里端午文化節(jié)

“好看的皮囊”也要有“有趣的靈魂”。連日來，宜昌接連放出誘人的“寵粉”大招：各大景區(qū)推出門票優(yōu)惠政策，甚至免費(fèi)開放。7場大中型音樂節(jié)、演唱會陸續(xù)定檔。憑演唱會門票可享酒店、景區(qū)優(yōu)惠……

始于“流量”，興于“山水”，成于“文化”。宜昌打造世界級旅游目的地，任重道遠(yuǎn)，未來可期。